A maior cidade do país completa 461 anos em janeiro e a Itubaína, um dos refrigerantes mais tradicionais do país, produzido pela Brasil Kirin, já se organiza para participar das comemorações. A marca, que tem um sabor inconfundível para os paulistanos, lança uma edição limitada de latinhas em homenagem à data. Ao todo serão oito versões diferentes, cada rótulo com uma imagem de uma região icônica da cidade. Para a fabricação das latas, a Rexam, líder na produção de latas para bebidas na América do Sul, utilizou a tecnologia exclusiva Editions, que permite a impressão simultânea e em grande escala de rótulos com várias artes diferentes.
Entre as ilustrações que remetem aos símbolos paulistanos estão a silhueta de um a judeu ortodoxo para homenagear Higienópolis, postes orientais em referência ao bairro da Liberdade e um homem engravatado como símbolo da Avenida Paulista.
“A maior e uma das mais importantes cidades do país é também o principal mercado da Itubaína. As embalagens são uma maneira de retribuir o carinho dos paulistanos com a marca”, comenta Lúcio Esteves Neto, gerente da marca Itubaína na Brasil Kirin.
A ação fortalece o vínculo do refrigerante com a capital de SP, praça na qual a marca chega a ser líder de mercado em alguns segmentos, além de reforçar também a versão mais recente da marca Itubaína – a lata 350ml, lançada no segundo semestre de 2013, que soma-se ao PET 2L, Garrafa 600ml, Long Neck 355ml e PET 237ml no portfólio da marca disponível na cidade.
A campanha foi desenvolvida internamente pela Brasil Kirin, com layouts e ilustrações produzidos por José Salles, designer especialista da companhia, em um trabalho multidisciplinar entre as áreas de marketing de produto e design.
Sobre a Rexam: É uma das líderes globais em latas para bebidas. Somos parceiros de negócios de algumas das marcas de consumo mais famosas e bem-sucedidas. Tem a visão de ser a melhor empresa de latas para bebidas do mundo. Soma 5 fábricas de latas e tampas em mais de 20 países e empregamos cerca de oito mil pessoas em todo o mundo. Em 2013, as vendas registraram £3,9 bilhões de libras. Na América do Sul, a Rexam lidera a produção de latas e tampas para bebidas, com 11 fábricas no Brasil (Santa Cruz-RJ, Extrema- MG, Brasília-DF, Águas Claras-RS, Jacareí- SP, Cuiabá-MT, Manaus-AM, Pouso Alegre- MG, Belém-PA e duas em Recife-PE e), uma no Chile (Santiago) e uma na Argentina (Buenos Aires). A companhia integra o índice Dow Jones de Sustentabilidade e tem suas ações listadas na agência de registro de ações para bolsa de valores do Reino Unido (UK Listing Authority) e negociadas na Bolsa de Valores de Londres (LSE) sob o símbolo REX. Acesse www.rexam.com.
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